Régimen jurídico del patrocinio en España y en la Comunidad Europea

  1. CORREDOIRA ALFONSO, LORETO

Universidad de defensa: Universidad de Navarra

Año de defensa: 1989

Tribunal:
  1. Teodoro González Ballesteros Presidente
  2. Pedro Lozano Bartolozzi Secretario/a
  3. Carlos Soria Sáiz Vocal
  4. Francisco Gómez Antón Vocal
  5. Francisco Iglesias González Vocal

Tipo: Tesis

Teseo: 23743 DIALNET

Resumen

EL OBJETO DE ESTUDIO DE ESTA INVESTIGACION TRATA DE DEMOSTRAR LA HIPOTESIS DE LA RELEVANCIA JURIDICO-INFORMATIVA DEL PATROCINIO -SPONSORING-. ESTA NUEVA FORMULA DE COMUNICACION, PUBLICITARIA O NO, PERMITE AL PATROCINADOR (EMPRESA, ASOCIACION, ENTIDAD PUBLICA, ETC.) LLEGAR AL PUBLICO, CONFIGURARSE UNA IMAGEN Y SINGULARIZARSE EN LA AUDIENCIA. EL PATROCINIO PRESENTA DIVERSAS MODALIDADES Y DIVERSOS MENSAJES: ES DISTINTO EL DEL ARTISTICO, AL DEPORTIVO, AL HUMANITARIO, AL ECOLOGICO O EL DE LAS PRODUCCIONES AUDIOVISUALES. LA DIFUSION QUE LOS EVENTOS OBTENGAN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL DEPENDE DE LA MANIFESTACION ELEGIDA: EMISION, EDICION O EXHIBICION. ESA POSIBLE DIFUSION INDIRECTA DE LOS ELEMENTOS PUBLICITARIOS QUE APARECEN EN LAS PANTALLAS DE TELEVISION PLANTEA EL PROBLEMA DE LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA: SIN EMBARGO, NO ES ASI DADO EL CARACTER DE IMPRESCINDIBLE DE LOS ELEMENTOS -LAS VESTIMENTAS O LOS VEHICULOS DE LOS PATROCINADOS-. EL CONTRATO DE PATROCINIO (SPONSORSHIP), ASI COMO LAS DEMAS RELACIONES JURIDICAS QUE SE GENERAN ALREDEDOR DE UNA ACCION PATROCINADA, PLANTEA DIVERSOS PROBLEMAS JURIDICOS. EL INCOMPLETO TRATAMIENTO QUE DA LA NUEVA LEY GENERAL DE PUBLICIDAD EN EL CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO, EXIGE, POR UN LADO, ENCONTRAR EL REGIMEN LEGAL PROPIO DE ESTA FIGURA SUI GENERIS, ACUDIENDO A OTROS CUERPOS LEGALES COMO ES EL DERECHO CIVIL Y LABORAL. POR OTRO, ATENDER A LOS DERECHOS DE LOS SUJETOS: EL DERECHO DE ARENA, EL DERECHO A LA PROPIA IMAGEN Y EL DERECHO A LA PARTICIPACION ECONOMICA DE LA DIFUSION, ASI COMO LOS DERECHOS DE AUTOR QUE SE GENERAN CUANDO EL OBJETO DEL CONTRATO ES UNA CREACION INTELECTUAL. EN EL COMPENDIO DE LEGISLACION ESPAÑOLA Y DE LA CE DESTACAN LAS NORMAS QUE SE REFIEREN AL PATROCINIO DE LA RADIODIFUSION. SE HACE UNA PROPUESTA SOBRE COMO DEBEN LOS MEDIOS REDACTAR SUS CONDICIONES DE CONTRATACION. EL REGIMEN FISCAL DE LA SPONSORSHIP COMPLETA EL ESTUDIO DE ESTA FIGURA.