De la gestión por categorías al "shopper marketing"

  1. Rodríguez, Alberto
  2. Manzano Antón, Roberto
Aldizkaria:
Harvard Deusto Márketing y Ventas

ISSN: 1133-7672

Argitalpen urtea: 2009

Zenbakia: 92

Orrialdeak: 28-38

Mota: Artikulua

Beste argitalpen batzuk: Harvard Deusto Márketing y Ventas

Laburpena

La gestión por categorías requiere un fuerte impulso que pasa por redefinir sus elementos clave para poder avanzar en sus objetivos: participar en la aportación de valor al cliente, reforzar el posicionamiento y diferenciación de la marca y facilitar la consecución de los objetivos de rentabilidad. En este contexto, su evolución hacia el shopper marketing es una necesidad que refleja quién tiene el poder en el comercio: el comprador.