Discurso y propaganda política de Danilo Medina ante las elecciones de 2012, en la República Dominicana

Resumen

Tras ocho años de mandato en la presidencia de la República, el Partido de la Liberación Dominicana escogió a Danilo Medina como candidato presidencial, con el fin de retener el poder y de enfrentar a Hipólito Mejía, quien ya había ocupado la jefatura estatal. Esta investigación profundiza en las técnicas argumentativas y de imagen, explícitas e implícitas, adoptadas por el aspirante oficialista en el desarrollo de su discurso y propaganda electoral, de cara a las elecciones presidenciales de 2012, en la República Dominicana. El 20 de mayo de 2012 se celebraron estos comicios, resultando vencedor Danilo Medina, con el 51.9 por ciento de los votos emitidos. Como investigación científica, este trabajo busca mostrar los elementos que componen el modelo de comunicación y propaganda política utilizado y las características de los mensajes del presidente dominicano durante su campaña electoral, con una profundidad enmarcada en los temas y contenidos transmitidos a través de alocuciones, spots de televisión y entrevistas televisivas.Aquí se pretende comprobar si el discurso de Danilo Medina responde a una comunicación estructurada, si existe una coherencia entre su lenguaje verbal y no verbal, cómo usa los elementos racionales y emotivos, cuáles fueron las principales ideas y conceptos tomados en cuenta para persuadir y los canales de comunicación y propaganda política utilizados. Para ello fue preciso también profundizar en la imagen de Danilo Medina y de su organización política (Partido de la Liberación Dominicana), en los acontecimientos nacionales que tuvo a favor y en contra durante la campaña, en su programa de gobierno, las promociones externas y todo lo concerniente al fenómeno de la persuasión, escenificado durante estos comicios; en fin, esta investigación se centra en observar y analizar de forma directa los mensajes emitidos por Danilo Medina. Las fuentes en las que se basa el estudio son las alocuciones del candidato oficialista, obtenidas en su página web y otras transcritas desde los videos tomados de medios audiovisuales, como es el caso de los anuncios y entrevistas de televisión. El material analizado se produjo durante el periodo comprendido entre abril de 2011 y mayo 2012.El escenario político vivido en República Dominicana antes y durante la campaña electoral no era favorecedor para Danilo Medina y, sin embargo, él fue poco a poco logrando adeptos hasta empezar a liderar las encuestas y a conseguir augurios favorecedores de la opinión pública, lo cual se hizo fehaciente en los últimos días del proceso por el arrastre que mostraba la candidatura. Entonces, resulta interesante saber cómo incidió positivamente en los electores, a través de qué mensajes y medios, cuál fue el eje central de su propaganda y con qué efectos lo comunicó, entre otras inquietudes. Este ha sido un análisis de los mensajes de Danilo Medina, desde una óptica interpretativa y explicativa. La investigación beneficiará a la clase política dominicana y a los estudiantes de comunicación, política, sociología y otras ramas afines.El modelo de propaganda y comunicación política del hoy presidente de la República Dominicana estuvo basado en un discurso compuesto por mensajes emocionales con elementos racionales, en la personalización del mensaje por encima del eje programático, en el ofrecimiento del valor del cambio desde el oficialismo, en la simbolización del enemigo (a partir de unos modelos mentales y sus correspondientes representaciones sociales) y en la identificación con el cambio. De igual modo, en la fuerte polarización entre él y Mejía; en la cercanía con el electorado dominicano; en la estructuración del discurso; en exhibir mayor capacidad comunicativa; en un importante apoyo en la figura del líder fundador del PLD como referente de honestidad; en un respaldo al gobierno de Leonel Fernández, pero a la vez en marcar distancias para convencer de que aun siendo del mismo partido, él era diferente, entre otros rasgos.