Aproximación a los estilos de vida femeninos que perfila la publicidad de dos revistas de corazón, ¡Hola! y Pronto, en los años 1983, 1993, 2003 y 2013

Resumen

Aproximación a los estilos de vida femeninos que perfila la publicidad de dos revistas de corazón, ¡Hola! y Pronto, en los años 1983, 1993, 2003 Y 2013" es una investigación multidisciplinar cuyos ejes temáticos son: mujer y consumo, revistas de corazón y/o femeninas, publicidad como motor del consumo, estilos de vida y sociedad de consumo. La base del estudio es la aplicación de herramientas y fuentes (entrevista, diario de campo, análisis de contenido y bibliografía especializada) que provienen de la metodología sociológica sobre la publicidad que contienen dos revistas de corazón en los años 1983, 1993, 2003 y 2013, con el objeto de interpretar los estilos de vida relativos a las lectoras de dichas publicaciones sugeridos de la oferta de bienes y servicios y de los discursos publicitarios que les dirigen. Este estudio de estilos de vida femeninos analiza otros aspectos relacionados como la sociedad de consumo de masas española; el contexto político, económico y social de cada etapa y los referentes, valores y tendencias imperantes que anidan en la sociedad transferidas desde la publicidad. También, el escenario de realidad compartida y diferenciada que presentan ¡Hola! y Pronto a través de sus anuncios; compartida, al trabajar en un producto que se dirige a un perfil predominante de mujer consumidora ¿clásica¿ cuyas esferas de interés son el hogar, la familia y la apariencia y diferenciada, por la distancia social que manifiestan. La estructura de la presente investigación es la siguiente: Un primer apartado de análisis descriptivo se ocupa de la categorización, descripción y sistematización de los anuncios en campos de consumo y su cuantificación. Estudia el volumen y el contenido de las categorías más representadas, el flujo publicitario y los despuntes, la frecuencia, la ubicación y aspectos formales. Un segundo apartado de análisis hermenéutico realiza la interpretación de estilos de vida a través del análisis de contenido descriptivo y el análisis del discurso publicitario con un espacio dedicado al estudio del perfil de la mujer (franjas de edad, ocupaciones, roles y estereotipos) que muestran los anuncios. Las conclusiones son contrastadas con los datos que el Estudio General de Medios establece sobre las audiencias de estas revistas en los mismos períodos temporales valorando el reflejo de realidad que imprimen los anuncios. Un tercer apartado de análisis comparativo unifica lo obtenido en cada revista bajo el prisma de los contextos socioeconómicos y políticos de cada año sugeridos por los anuncios. Indicaciones complementadas con información proveniente de otras fuentes (entrevistas, bibliografía, estadísticas, diario de campo). Un cuarto apartado se centra en el análisis del discurso publicitario y de otras prácticas publicitarias para, más adelante, llevar a cabo el análisis de algunos de los ejemplos más ilustrativos de los estilos de vida ¿tipo¿ de cada revista en cada época aplicando un método procedente de la Teoría de la Publicidad. Un quinto apartado de conclusiones resume la evolución de la sociedad de consumo de masas (áreas de consumo preferentes, lógicas de consumo, dinámicas de mercado y estilos de vida a lo largo de los años), de los roles y estereotipos vinculados a la mujer (alumbrando una perspectiva particular de la mujer en la sociedad de cada momento y a través de los años), de las publicaciones (líneas editoriales e imagen de marca, reflejo de los ciclos económicos y diferenciación entre revistas) y de la sociedad española (en tendencias sociales, discursos y prácticas publicitarias predominantes mostradas por los anuncios) y aborda las conclusiones finales.