Marketing documentalTeoría y praxis de la aplicación de las técnicas de marketing a los centros de documentación

Abstract

Una de las mayores innovaciones que ha sufrido el producto informativo en su proceso documental lo constituye, sin la menor duda, su consideración actual como producto. Dentro de las coordenadas del mismo, esta característica está tomando parte en la carrera tecnológica, en tal medida, que ese mismo producto es recuperable a distancia incluso en sus facetas multimedia. Convenía estudiar por tanto, tanto a la luz de las modernas corrientes del Marketing, como a la de los conceptos fundamentales del mismo, las variantes aplicativas que inciden en el campo de la Documentación. Es lo que hemos intentado compendiar en la presente Tesis Doctoral, dejando al mismo tiempo patente el hecho de que estas consideraciones y sus conclusiones respectivas, están abiertas tanto a las modernas innovaciones tecnológicas, como a las variaciones conceptuales que de ellas dimanan constantemente. Con todo ello, pretendemos extraer del ámbito del Marketing, las inmensas posibilidades que el mismo ofrece para el proceso informativo - documental.