Nuevo modelo de negocio informativo en el deporte españolla gestión asociada de la imagen en los deportistas sin glamour

Resumen

Ya a comienzos del siglo XX el poeta Antonio Machado ponía el acento en las dos Españas. En esas dos Españas que todavía existen en el panorama nacional aunque, bien es cierto, eso ha cambiado progresivamente en los últimos años. Pero aún parece persistir dicha idea. Monarcas o republicanos. Progresistas o conservadores. Real Madrid o Barcelona. De vacaciones, al Norte o al Sur. Los españoles, desde tiempos inmemoriales, se han dividido en una dicotomía. Y, trasladado al mundo del deporte, esa realidad se hace visible sin ningún tipo de tapujos. En este estudio se pretende demostrar las dos velocidades que existen actualmente. Prácticamente podemos hablar de dos deportes: el fútbol por un lado; el resto de disciplinas, por otro. No se trata de buscar culpables. No los hay. Es por esto que no se trata de enfrentar a dos bandos, sino de buscar soluciones, posibilidades, herramientas para esas otras disciplinas. Esos deportes emergentes, entre los que incluimos a los paralímpicos, que luchan día a día en buscar dinero, patrocinadores y tener más presencia mediática. Para dar forma a esta Memoria se explicarán las funciones del Consejo Superior de Deportes, órgano regulador del deporte en España; de los estamentos públicos y privados, las características que debe reunir un deportista en España para ser considerado de alto nivel, lo que significa "Marca España", el futuro de dichos deportistas cuando se retiran¿ en definitiva, una visión del panorama deportivo español. Por el otro lado está el fútbol. Esa industria capaz de generar dinero por sí sola capaz de poner en jaque a la economía de los países más potentes del planeta. Ese deporte que practican unos 250 millones de personas (el cuatro por ciento de la población mundial). Además, ¿qué sería del deporte actual sin la presencia de la mujer? Su figura se antoja decisiva en el auge y futuro del deporte, no sólo en España, si no a nivel Mundial. Ya en los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y Río 2016 la mujer fue clave para que España avanzara en el medallero gracias a personas como Mireia Belmonte (natación), Marina Alabau (windsurf) o Ángela Pumariega (vela) o Carolina Marín (bádminton), Maialen Chorreaut (piragüismo) entre otras. España ha cambiado la frase ¿estos no pasan de cuartos de final¿ por la de "Soy español, ¿a qué quieres que te gane?". Y lo ha hecho en apenas tres décadas. Las que separan los Juegos Olímpicos de Barcelona 92 con el boom de la selección española de fútbol con las Eurocopas de 2008 y 2012 y el Mundial conquistado en 2010. Pero este cambio no es fruto de la casualidad, ni de la suerte; detrás de los éxitos en fútbol, ciclismo, baloncesto, balonmano, tenis, fórmula uno, waterpolo o la explosión del deporte femenino hay años de trabajo, dedicación y esfuerzo no sólo de los deportistas, sino de un país mentalizado en cambiar, definitivamente, la imagen patria de ¿quijotes del deporte¿, que conseguían éxitos muy de vez en cuando por la de verdaderos triunfadores. Por otro lado, la práctica deportiva es fundamental en una sociedad equilibrada y moderna. ¿Qué es mejor, construir instalaciones deportivas para el use y disfrute de miles de personas al año o convertir en pacientes médicos a esos ciudadanos y tratarlos de enfermedades relacionadas con la obesidad, la falta de actividad física, el tabaquismo, la vida sedentaria¿? Por último, todos ponderamos a los deportistas como imágenes de éxito, de glamour, de triunfos y de dinero, pero ¿qué pasa cuando se apagan los focos? ¿Qué sucede cuando el deportista se retira? Afortunadamente, se están creando los mecanismos para que estos "dioses" durante su carrera deportiva tengan un futuro cuando se convierten en "terrenales". Al fin y al cabo "España es el país más fuerte del mundo; los españoles llevan siglos intentado destruirlo y no lo han conseguido", Otto Bon Bismarck (1815-1898), que también es conocido como "El Canciller de Hierro".