El papel de los medios de comunicación de masas. En la construcción del acontecer público en el medio rural (estudio de una parroquia gallega)

Abstract

En la Comunidad objeto de estudio hemos constatado la cohexistencia de dos sistemas de comunicación pública en abierta disonancia que se corresponden con dos sistemas sociales que conviven (tradicional y no tradicional). En este contexto se ha podido comprobar que los medios de comunicacion de masas preferentemente televisión y radio influyen en la construccion del acontecer, pero de un modo relativo. Esta influencia depende de factores psicologicos, cognitivos, culturales, sociales y comunicativos. Al mismo tiempo que los medios de comunicación de masas existen otros mediadores que participan en la construccion de la realidad, entre ellos la familia, el grupo de pares, los profesionales, y los canales institucionales. Al mismo tiempo tambien hemos podido comprobar que el uso de los canales de información no se corresponde necesariamente con la evaluacion por los sujetos de los mismos.