Competitividad y marketing internacionalanálisis de la empresa exportadora española
- José Antonio Puelles Pérez Director
Universidad de defensa: Universidad Complutense de Madrid
Año de defensa: 1996
- José Carlos Fernández Rozas Presidente
- Miguel Martín Dávila Secretario
- Julián Briz Escribano Vocal
- Ignacio Cruz Roche Vocal
- Javier Casares Ripol Vocal
Tipo: Tesis
Resumen
El objetivo de la investigación se centra en descubrir la relación que existe entre la competitividad y el marketing internacional y su aplicación al caso de la empresa exportadora española. Por ello, se hace un repaso de las diferentes aportaciones que han tratado de explicar el fenómeno deduciendo una serie de pautas de comportamiento que respecto a la configuración, gestión y control del marketing internacional deben llevar las empresas que deseen alcanzar la competitividad a nivel internacional. Las normas de actuación antes descritas se analizan por la empresa exportadora española en cada una de las variables controlables, obteniendo un diagnostico de las actuaciones que en algunos casos seria necesario acometer.