Avatares de la (in)diferencia: la mascarada de la sexualidad en el spot publicitario
ISSN: 1133-6870, 1988-8732
Datum der Publikation: 1994
Nummer: 3
Seiten: 9-17
Art: Artikel
Andere Publikationen in: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad
Objetivos de desarrollo sostenible
Zusammenfassung
De lo que en la estrategia del spot se trata: de dirigir el deseo del espec tador hacia el helado. ¿Qué deseo? Con indudable refinamiento, el spot pone en escena la diferencia sexual a través de una sencilla narración de halo romántico. En ella, tiene lugar la realización del deseo de una mujer muy joven: protagonizar un encuentro con el otro sexo, cuya figuración se manifiesta a través de la imagen distante de un apuesto joven, diríase un príncipe azul.