Formatos con texto, imagen y sonido en campañas de comunicación persuasiva móvil
- Niño González, José Ignacio
- García Guardia, María Luisa
- Alcaraz Lladró, Antonio
ISSN: 1697-8293
Year of publication: 2014
Volume: 12
Issue: 1
Type: Article
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Abstract
The mobile marketing has become in the last years an important advertising instrument in the field of persuasive communications and in the communication strategies of the organizations. This development would not have been possible without the rapid evolution of technology, and in particular mobile terminals. However, if the technology is an essential element in the development of social media, it is no less the evolution of its contents. Creativity can be understood as the expressive manifestation and the format the technology reason, being difficult to justify one without the other in the context of the current persuasive communication (Arroyo,2004). This article aims to demonstrate the scientific importance of expressive component, directly dependent on the existence of a mobile terminal that redefines the human-machine relationship in persuasive communication.
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