Tiendas "pop-up"una estrategia de "branding" que cobra fuerza
- Serra Rexach, Teresa
- Manzano Antón, Roberto
ISSN: 1133-7672
Año de publicación: 2014
Número: 127
Páginas: 6-11
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Harvard Deusto Márketing y Ventas
Resumen
También conocidas como flash retail, las llamadas tiendas pop-up muestran que lo efimero está de moda. Porque cada vez son más las marcas que apuestan por este modelo de negocio que ocupa espacios itinerantes de forma temporal para ofrecer, casi siempre, una experiencia irrepetible al comprador. A la firma le otorga notoriedad y le permite potenciar sus ventas en épocas determinadas del año, pero sus ventajas son muchas más. Las analizamos en este artículo