Responsabilidad Social Corporativa en el Patrocinio Deportivo
ISSN: 1137-0734
Año de publicación: 2013
Volumen: 18
Número: 1
Páginas: 255-265
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Historia y comunicación social
Resumen
El presente artículo pretende determinar el grado de responsabilidad social que corresponde a las actividades de patrocinio deportivo o esponsorización, es decir, el grado de asunción de responsabilidad que con su conducta asumen las organizaciones que realizan actividades de esta índole, de innegable naturaleza publicitaria y elevada rentabilidad económica, por otra parte. Para ello, se parte del concepto de responsabilidad social corporativa, que después de fundamentarse desde una reflexión teorética lógico- formal, se vincula y aplica al campo del patrocinio deportivo como instrumento de comunicación.
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