Prácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digitaluna visión desde la perspectiva de los anunciantes españoles

  1. Sonia Carcelén García 1
  2. David Alameda García 2
  3. Teresa Pintado Blanco 1
  1. 1 Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad Complutense de Madrid (España)
  2. 2 Universidad Pontificia de Salamanca (España)
Revista:
Revista Latina de Comunicación Social
  1. Roca Cuberes, Carles (coord.)

ISSN: 1138-5820

Año de publicación: 2017

Título del ejemplar: Competencias, perfiles profesionales y tendencias en el sector de la Comunicación

Número: 72

Páginas: 1648-1669

Tipo: Artículo

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Resumen

Introducción: Este estudio pretende conocer el uso actual y futuro de las distintas herramientas de comunicación online en las empresas españolas, así como su percepción sobre el nivel de formación en competencias digitales de los profesionales del sector. Metodología: Para ello, se ha realizado una encuesta online a una muestra nacional de 301 anunciantes, representados por distintos tamaños y sectores de actividad. Resultados y conclusiones: Las empresas incrementarán cada vez más su presupuesto en marketing digital. Por ello, se prevé una mayor profesionalización del sector, así como una mayor demanda de expertos en nuevas tecnologías y comunicación digital. En la actualidad, los anunciantes están desarrollando estrategias de comunicación basadas en las técnicas digitales más tradicionales y de más fácil implementación, dejando a un lado aquéllas más sofisticadas y que requieren de profesionales más cualificados. En este sentido, se observa entre el sector una falta de formación en competencias digitales.

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Información de financiación

* Investigación financiada: Este artículo es producto del proyecto de investigación titulado Proyecto I+D+I “Retos Investigación”, referencia CSO2013-46410-R financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad del Plan Nacional deI+D+i, orientado a los retos de la sociedad 2013-2015.

Financiadores

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Fuente de los datos: Dialnet