La relación entre el visionado y la evaluación del anuncio. Un análisis estructural de la publicidad no pagada en YouTube
ISSN: 0719-3661
Any de publicació: 2017
Títol de l'exemplar: Comunicación y Opinión Pública
Número: 40
Pàgines: 189-202
Tipus: Article
Altres publicacions en: Cuadernos.Info
Resum
As redes sociais estão sendo estudadas amplamente pela publicidade. No entanto, não há até o momento nenhuma pesquisa relevante que analise a estru- tura social digital formada pelos anúncios digitais e suas implicações. Para analisar este tema foram selecionadas 387 campanhas publicitárias veiculadas na rede social YouTube junto com votos e comentários de 14.612 indivíduos. Os resultados mostram que os anúncios com um elevado número de visualizações não têm porquê ser mais valorizados que outros, e que a estrutura dos anún- cios seguem um padrão organizado em função de temas específicos. Este estudo poderia ser o ponto de partidao para trabalhos enfocados em anúncios ou tipologias de usuários, além de contribuir para a melhor compreensão do processo de planejamento da publicidade online.