La construcción corporativa de la realidad social
-
1
Universidad Complutense de Madrid
info
ISSN: 1989-3469
Año de publicación: 2009
Título del ejemplar: Los medios de Comunicación Social
Número: 3
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Prisma Social: revista de investigación social
Resumen
En la presente reflexión se propone el análisis de la realidad social corporativa que brindan las marcas a la sociedad internacional con el objetivo de conseguir una imagen positiva que logre seducir al consumidor de sus productos y / o servicios. Esta realidad se presenta simultáneamente como alternativa y complementaria al contexto social global, pues por un lado, se manifiesta como diferente y atractiva, pero por otro lado, forma parte de la construcción de la realidad social general. En el desarrollo analítico de esta propuesta se considerará el caso concreto de Coca-Cola, por ser esta marca un ejemplo a seguir en el ámbito social de las corporaciones con ánimo de lucro.