Persuasión a través de Facebook de los candidatos en las elecciones generales de 2016 en España

  1. Paloma Abejón Mendoza 1
  2. Javier Mayoral Sánchez 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Journal:
El profesional de la información

ISSN: 1386-6710,  1699-2407

Year of publication: 2017

Issue Title: Comunicación política II

Volume: 26

Issue: 5

Pages: 928-936

Type: Article

DOI: 10.3145/EPI.2017.SEP.14 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Persuasion is a communicative process in which the agent obtains the adhesion of the receiver and influences him/her; this process is particularly relevant in political communication during electoral periods. The persuasive techniques used on Facebook by the candidates of the main political parties (PP, PSOE, Podemos and, Ciudadanos) during the campaign for the general elections of June 2016 in Spain were analyzed. The research reveals that, of all the persuasive techniques envisaged by Roiz (1994), the most employed ones, by candidates to the presidency of the Government in Spain, were topic repetition, support in the preexisting attitudes, the adequacy of the subjects to specific publics, and exploitation of the psychic contagion.

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Esta investigación se enmarca dentro del proyecto Las estrategias de campaña online de los partidos políticos españoles 2015-2016 de la Universidad Complutense de Madrid, dirigido por el catedrático de Periodismo José-Luis Dader y financiado por el Ministerio de Economía de España.

Funders

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