Estereotipos femeninos en anuncios gráficos de marcas de lujo de moda, perfumería y cosmética

  1. Treviños Rodríguez, Doris 1
  2. Díaz-Soloaga, Paloma 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Año de publicación: 2018

Número: 12

Páginas: 145-164

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/PEPU.60926 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

Resumen

En este artículo se pretende conocer cuáles son los estereotipos femeninos más frecuentes en los anuncios gráficos de marcas de lujo de moda, perfumería y cosmética en España. Se ha replicado la investigación realizada por Díaz-Soloaga, Muñiz y Quintas en el año 2010 para comprobar si se ha producido una evolución en la representación femenina durante este tiempo. Asimismo, y a modo de aproximación, se ha indagado de manera aislada en los anuncios de perfumería y cosmética para comprobar si manifiestan características diferentes al resto de la muestra.Para ello se ha llevado a cabo un análisis de contenido en 164 anuncios insertados en las revistas Elle, Glamour, Marie Claire, Telva y Vogue. Los resultados constatan que la forma de representar físicamente a la mujer no ha cambiado (blanca, delgada, bella y joven). Los datos también manifiestan que los cuatro estereotipos encontrados en la totalidad de los anuncios son prácticamente los mismos que los hallados años antes; aunque los estereotipos mujer pasiva y mujer frágil han sido sustituidos por el nuevo estereotipo mujer con éxito afectivo. Por otro lado, los estereotipos que exhiben los anuncios de perfumería y cosmética son similares a los encontrados en toda la muestra.

Referencias bibliográficas

  • Aguaded, J.I; Tello, J. y Sánchez, J. (2011): «Rostros de mujer: análisis de estereotipos femeninos», Reflexiones, 90 (2), 115-124.
  • Alfaya, E. y Villaverde, M.D. (2014): «Deshumanizando a la mujer en la publicidad: Un análisis de los nombres e imágenes de perfumes», Dossiers Feministes, 18, 93-108.
  • Almansa Martínez, A. y Gómez de Travesedo-Rojas, R. (2017): «El estereotipo de mujer en las revistas femeninas españolas de alta gama durante la crisis revistas en crisis», Revista Latina de Comunicación Social, 72, 608-628. doi: 10.4185/RLCS-2017-1182.
  • Aznar, I. y Fernández, F. (2004): «Adquisición de estereotipos sexuales a través de los medios de comunicación», Comunicar. Revista Científica de Comunicación y Educación, 23, 121-123.
  • Berganza, M.R. y Del Hoyo, M. (2006): «La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos», Zer: Revista de estudios de comunicación, 21, 161-175.
  • Cáceres, M.D. y Díaz Soloaga, P. (2008): «La representación del cuerpo de la mujer en la publicidad de revistas femeninas», Estudios sobre el mensaje periodístico, 14, 309-327.
  • Cantero, M.A. (2007): «De “perfecta casada” a “ángel del hogar” o la construcción del arquetipo femenino en el XIX», Tonos digital. Revista electrónica de estudios filológicos, 14.
  • Carrillo Durán, M.V. (2003): «La transmisión de valores sociales por medio de las imágenes. La identificación de la mujer delgada igual a mujer triunfadora en la población adolescente», Comunicación y Sociedad, 16 (2), 33-47.
  • Chan, K. y Cheng, Y. (2012): «Portrayals of females in magazine advertisements in Hong Kong», Journal of Asian Pacific Communication, 22 (1), 78-96. doi: 10.1075/japc.22.1.05cha.
  • Chen, W. (2010): «Research on the stereotype of western women in advertising of Chinese fashion magazines», China Media Research, 6 (2), 25-33.
  • Codeluppi, V. (2011): «La publicidad del vestido», Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5 (1), 39-50. doi: 10.5209/rev_PEPU.2011.v5.n1.36921.
  • Courtney, A.E. y Lockeretz, S.W. (1971): «A woman’s place: An analysis of the roles portrayed by women in magazine advertisements», Journal of Marketing Research, 8 (1), 92-95.
  • Delgado-Álvarez, M.C.; Sánchez, M.C. y Fernández, P.A. (2012): «Atributos y estereotipos de género asociados al ciclo de la violencia contra la mujer», Universitas Psychologica, 11 (3), 769-777.
  • Del Moral, M.E. (2000): «Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad», Comunicar. Revista Científica de Comunicación y Educación, 14, 208-217.
  • Díaz Soloaga, P. y Muñiz, C. (2007): «Valores y estereotipos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda y lujo en España», Zer: Revista de estudios de comunicación, 23,75-94.
  • Díaz Soloaga, P. y Muñiz, C (2011): «La publicidad de moda de lujo: Efectos en la autopercepción de las mujeres españolas», Indumenta. Revista del Museo del Traje, 2, 106-122.
  • Díaz Soloaga, P.; Muñiz, C. y Quintas, N. (2010a): «La imagen femenina en la publicidad gráfica de moda: un análisis longitudinal de 2002 a 2008», Telos: Cuadernos de comunicación
  • e innovación, 84, 122-133.
  • Díaz Soloaga, P., Quintas, N., y Muñiz, C. (2010b): «Cuerpos mediáticos versus cuerpos reales: Un estudio de la representación del cuerpo femenino en la publicidad de marcas de moda en España». Icono14, 8 (3), 244-256.
  • Fajula, A.; Souto, A.B. y Barbeito, M.L. (2009): «Publicidad y género. Los estereotipos de la mujer en la publicidad radiofónica del “prime time” generalista», Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI, Girona, Universidad de Gerona, 1-19.
  • Feliu Albaladejo, A. y Fernández Poyatos, D. (2010): «La mujer en la publicidad. Hacia nuevos discursos», Actes de Congènere: la representació de gènere a la publicitat del segle XXI, Girona, Universidad de Gerona, 1-10.
  • García Fernández, E.C. y García Reyes I. (2004): «Los estereotipos de mujer en la publicidad actual», Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 9, 43-64.
  • Garrido, M. (2007): «Estereotipos de género en publicidad. La creatividad en la encrucijada sociológica», Creatividad y sociedad: revista de la Asociación para la Creatividad, 11, 53-71.
  • Garrido Rodríguez, M. (2008): «Contenidos dominantes en las revistas femeninas de alta gama», 5, 61-86.
  • Guzmán Velasco, N. (2016): «La ideología a través de la publicidad y las representaciones de género», Revista Realidad, 28, 101-114.
  • Magaña Villaseñor, L. (2015): «Cuestión de género: algunos aspectos clave del feminismo en la creación artística posmoderna», Cuadernos Intercambio sobre Centroamérica y el Caribe, 11 (2), 319-327.
  • Martínez, M.M. y Muñoz, A.M. (2015): «Iconografía, estereotipos y manipulación fotográfica de la belleza femenina», Estudios sobre el mensaje periodístico, 21(1), 369-384.
  • Mejía Sampedro, J.E. (2016): «Análisis de la representación de la mujer en la publicidad de la revista Cosmopolitan». Universidad Politécnica Salesiana Sede Quito.
  • Mejías Fuentes, M. (2017): «La evolución del estereotipo de la mujer en la historia de la publicidad». Universidad de Valladolid.
  • Morris, P.K. y Nichols, K. (2013): «Conceptualizing Beauty: A Content Analysis of U.S. and French Women’s Fashion Magazine Advertisements», Online Journal of Communication and Media Technologies, 3 (1).
  • Nam, K.; Lee, G. y Hwang, J.S. (2010): «Gender Stereotypes Depicted by western and Korean advertising models in Korean adolescent girl´s magazines», Sex Roles, 64 (3), 223-237. doi: 10.1007/s11199-011-0101-7.
  • Navarro, M. y Martín, M. (2011): «El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica», Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 5 (1), 51-73. Real Academia Española. http://dle.rae.es/?id=JEQcDG3. 06/06/2018.
  • Soley, P. (2012): «Muñecas que hablan. Ética y estética de los modelos de belleza en publicidad y moda», Revista de Dialectología y Tradiciones Populares, 67 (1), 115-146. doi: 10.3989/rdtp.2012.05.
  • Torres, R. (2007): «Revistas de moda y belleza: el contenido al servicio de la forma bella», Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, 16, 213-225.
  • Torres, R. (2008): «El creciente éxito de las revistas de moda y belleza y la mujer española contemporánea », Global Media Journal, 5 (10).
  • Vega, S.M. (2012): «La representación estética del género femenino en la publicidad de perfumería y cosmética», I Congreso Internacional de Comunicación y Género, Sevilla, Universidad de Sevilla, 1123-1144.
  • Yan, Y. y Bissell, K. (2014): «The Globalization of Beauty: How is Ideal Beauty Influenced by Globally Published Fashion and Beauty Magazines», Journal of Intercultural Communication Research, 43 (3), 194-214.
  • Yu, S.Y.; Park, E.A. y Sung, M. (2015): «Cosmetics advertisements in women’s magazines: A cross-cultural analysis of China and Korea», Social Behavior and Personality, 43 (4), 685-704.
Fuente de los datos: Dialnet