Influencia de las imágenes mentales generadas por la publicidad en la mente del público infantil según la naturaleza del estímulo
- 1 Universidad Rey Juan Carlos (Madrid)
- 2 Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid
ISSN: 2027-534X, 0122-8285
Año de publicación: 2015
Volumen: 18
Número: 1
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Palabra Clave
Resumen
Las imágenes mentales que generan los anuncios tienen efectos, tanto en el recuerdo como en la evocación de respuestas en los públicos. Se ha utilizado una metodología de análisis de contenido de las palabras que intervienen en la descripción verbal escrita de las imágenes mentales evocadas a través de una tarea de recuerdo libre. Los resultados confirman que el recuerdo de la imagen mental varía en los sujetos según la modalidad de presentación del estímulo: imagen, palabra, sonido. Y un análisis multivariable de la varianza atribuye las diferencias, también, a la capacidad de viveza de imagen mental de los sujetos.