Comportamiento online del consumidor de cosmética masculina de lujo
ISSN: 1012-1587
Año de publicación: 2015
Número: 3
Páginas: 362-383
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales
Resumen
Para analizar la credibilidad y fiabilidad que otorgan los consumidores de cosmética masculina de lujo a lossites consultados, sus motivaciones de compra y los contenidos demandados en las Webs de las marcas fabricantes, se realizó en 2014 un estudio empírico cualitativo-cuantitativo. Se constató que los consumidores consideran: a) poco creíble la información de las Webs de los fabricantes; b) más fiables las Webs de los fabricantes que las de los distribuidores para comprar; c) comprar on-line productos en promoción ya conocidos; y d) que los contenidos sobre productos son sus preferidos en las Webs de los fabricantes.