Econometría aplicada al marketing
ISSN: 1885-1630
Année de publication: 2006
Número: 1
Pages: 25-26
Type: Critique de livre
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Résumé
Éste es un libro excelente sobre métodos cuantitativos aplicados al marketing. Muchas de sus virtudes se deben a la singularidad de los autores, que poseen una amplia experiencia como investigadores y consultores en marketing. Gracias a este doble perfil, el texto puede resultar útil tanto para usos académicos como profesionales. Un aspecto singular de la obra es que se estructura en torno a las distribuciones peculiares de las variables de marketing, distinguiendo entre valores continuos, binomiales, multinomiales ... Para cada tipo de variable se describe el modelo más adecuado, cuya aplicación práctica se ilustra mediante un ejemplo con datos reales.