Emprender en clave de marketingpropuestas conceptuales y prácticas

  1. Cobo Quesada, Francisco Benjamín
  2. Hervé, Annie
  3. Aparicio Sánchez, María del Socorro
Revista:
Anuario jurídico y económico escurialense

ISSN: 1133-3677

Año de publicación: 2010

Número: 43

Páginas: 373-392

Tipo: Artículo

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Resumen

Las características del emprendimiento permiten poner de manifiesto la importancia de la disciplina del marketing en el análisis de la figura del emprendedor. Por un lado, se realiza una propuesta conceptual, estableciendo una analogía entre el emprendimiento y la evolución de la definición de marketing hasta llegar al marketing relacional. Por otro lado, desde un punto de vista más práctico, se propone el modelo de la estrella del marketing como lista de comprobación de los elementos del marketing importantes para el emprendedor.

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Fuente de los datos: Dialnet