El color ya la identidad de marca
ISSN: 1133-7672
Año de publicación: 2016
Número: 135
Páginas: 34-40
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Harvard Deusto Márketing y Ventas
Resumen
El estudio •Meaningful brands 2015•. de Havas Media. revela un dato que muestra la importante desconexión existente entre marcas y consumidores: en España. a la mayoria de personas no les importaria que desapareciese el 900/o de las marcas. Ante esta realidad. las finnas se enfrentan a dos retos: la búsqueda de la diferenciación y la creación de vínculos emocionales con los consumidores. La idedad visual y. en ella. el uso del color se presentan como poderosas annas de diferenciación en la comercialización de productos. Favorecen el reconocimiento de marca. al captar la atención de los consumidores. y logran transmitir significados y percepciones concretos