Los pilares del posicionamiento de marcade los elementos “clásicos” a las “tres C” adicionales
- Teresa Recio Naranjo
- Carmen Abril Barrie
ISSN: 1133-7672
Year of publication: 2016
Issue: 139
Pages: 16-22
Type: Article
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Abstract
La decisión del posicionamiento es, junto con la selección del público objetivo, el corazón de la estrategia de la marca. En un momento de cambio como el actual, conformado por nuevas audiencias, nuevos canales de distribución y nuevos medios de comunicación, es necesario que las marcas tengan claro qué quieren ser y qué posición quieren ocupar en la mente de sus clientes. Tradicionalmente, todo buen posicionamiento de marca debía cumplir tres características: ser relevante, único y creíble. Hoy, sin embargo, ya no son su cientes. A ellas deben sumarse compromiso, coherencia y creatividad