NeuromárketingHacia un nuevo márketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia

  1. Pablo Fernández García-Andrade
  2. Rafael Fernández García-Andrade 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Journal:
Harvard Deusto business review

ISSN: 0210-900X

Year of publication: 2019

Issue: 287

Pages: 46-52

Type: Article

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Abstract

Medir eficazmente las emo-ciones y determinar cómo persuadir a los consumido-res es algo todavía compli-cado. No obstante, la neuro-ciencia aporta herramientas que, aplicadas al márketing, pueden ayudar a lograrlo. Aquí se describen las princi-pales técnicas existentes, categorizadas según lo que miden y de qué forma influ-yen en la actividad cerebral de los consumidores

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