Efectos del envejecimiento sobre el diseño de la estrategia de comunicaciónUn estudio empírico basado en una perspectiva pluridisciplinar

Zusammenfassung

PARTE I. INTRODUCCIÓN REVISIÓN DE LA LITERATURA En primer lugar, se desarrollará el tema de las personas mayores bajos dos perspectivas diferentes: la económica y la de la comunicación. En segundo lugar, se abordará el tema de la comunicación desde el punto de vista de las organizaciones. PARTE II. REVISIÓN DE LA LITERATURA En esta parte se llevará a cabo una revisión de la literatura existente sobre varios temas que vertebran la tesis. Se profundizará sobre el proceso de envejecimiento y su efecto sobre la comunicación. Se procederá a analizar el papel que juegan los medios de comunicación en la vida de una persona mayor. Se analizarán los medios de comunicación como "fuente" de información, como "fuente" de entretenimiento y como "fuente" de socialización. Por último, se describirá la imagen que ejercen las personas mayores en los medios de comunicación. PARTE III. CONSTRUCCIÓN DE UNA ESCALA DE MEDICIÓN DE ACTITUDES HACIA LA COMUNICACIÓN. Una vez que ya se ha definido teóricamente el marco de investigación, se llevará a cabo la elaboración de una escala de medición de actitudes hacia la comunicación con objeto de proporcionar recortes que la hagan más efectiva a las organizaciones. PARTE IV. APLICACIÓN DE LA ESCALA DE MEDICIÓN Definida la escala final, se administrara entre la muestra de población objeto de estudio. Posteriormente se realizarán diversos análisis con los datos obtenidos a través e la escala. PARTE V. IMPLICACIONES EMPRESARIALES, CONCLUSIONES FINALES Y FUTURAS LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN Para finalizar se expondrán las implicaciones empresariales pertinentes, así como las conclusiones finales y futuras líneas de investigación.