Orientación al mercado desde la perspectiva de la demandauna aplicación al transporte aéreo
- Martín-Consuegra Navarro, David
- Esteban Talaya, Águeda
- Molina Collado, Arturo
- Ayala Calvo, Juan Carlos (coord.)
Verlag: Universidad de La Rioja
ISBN: 84-690-3573-8
Datum der Publikation: 2007
Art: Buch-Kapitel
Zusammenfassung
La Orientación al Mercado ha experimentado una evolución en su concepto y en sus aplicaciones desde su concepción inicial. El objetivo general de este trabajo es analizar los factores y dimensiones determinantes de la Orientación al Mercado desde la perspectiva de los consumidores. Para abordar este objetivo se define una escala de Orientación al Mercado desde el punto de vista de la demanda y se contrastan sus propiedades psicométricas. Como resultado del proceso se obtiene un instrumento de medida que identifica cinco dimensiones