El valor entropico del cambio de actitud en los grupos sociales

Abstract

El valor que manifiesta la Publicidad en el ámbito social, económico e incluso cultural, hacen que ésta Ciencia se encuentre constantemente, demandando un preciso conocimiento de sus efectos, lo que origina que para poder responder a cualquier de sus campos de influencia, este conocimiento deba comenzar a establecerse desde su ámbito natural de pertenencia, que es el de las Ciencias de la Comunicación. De esta perpsectiva, y sin pretende establecer planteamientos excluyentes, lo que la Publicidad actual demandas es la existencia de un específico modelo de medida de la actitud, que permita establecer dos conceptos fundamentales; en un sentido, el de concretar los adecuados niveles escalares de actitud que surgen de la propia composición natural grupal; en otro, el de permitir que ese conjunto social se pueda interpretar, a su vez, como un sistema interdependiente de influencias capaces de informar de que manera se producen los cambios entre sus sistemas de relación y dependencia, en razón de una acción de carácter publicitario. Y a este método, confluencia de diversos estudios, se le denomina "Método de Discriminación Escalar", completado con el análisis de los sistemas de reacción que se producen dentro del grupo, y que se han tratado desde un concepto de dependencia desorganizativa o concepto entrópico. Por ello, el significado del concepto entropia, según aquí queda tratado se convierte en fudamental, ya que lo que es preciso conocer no son únicamente los resultados finales sino más en concreto los grados de dependencia que se establecen entre los segmentos actitudinales y los coeficientes de variabilidad que surgen a través de sus interacciones ya que son estas las que permiten determinar como se producen los cambios en la morfología actitudinal del grupo (su sistema de dependencias estructurales) con relación a los contenidos de comunicación a los que se les expone. Las principales conclusiones de la i