Antropología del ciberperiodismo. Métodos etnográficos y técnicas investigativas en el estudio de las audiencias virtuales

Resumen

El presente trabajo propone la inclusión de la antropología y la etnografía en el estudio de las audiencias en Internet. Estas disciplinas, al ser utilizados en entornos digitales, adquieren la denominación de ciberantropología, antropología digital y etnografía virtual. Para ello, se propone un enfoque más transversal y multidisciplinar en el estu- dio de usuarios con el objetivo de conocer y detectar las necesidades de los mismos. Con estas nuevas disciplinas, el objetivo es conocer en profundidad el fenómeno de masas de la nueva audiencia digital que se alinean en las redes sociales utilizando diferentes dispositivos móviles por lo que la metodología empleada se basa en análisis bibliográ- fico y estudio de caso. En este trabajo presento un panorama del tipo de análisis antropológicos y etnográficos que están siendo implementados por investigadores en el área de las tecnologías digitales; así mismo, sugiero algunos pasos adicionales para la articulación de una antropología del ciberperiodismo. Esta aproximación se cimienta en estudios de ciencia, tecnología y sociedad en varios campos y en análisis críticos sobre las audiencias actuales rea- lizado en el Center for Science and Innovation Studies en la Universidad de California Davis (EE.UU.). Finalmente, exploro las implicaciones de las disciplinas abordadas como estrategias innovadoras del periodismo y comunicación.