Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

  1. Sebastián-Morillas, Ana 1
  2. Martín-Soladana, Irene 2
  3. Clemente-Mediavilla, Jorge 2
  1. 1 Universidad de Valladolid
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    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
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    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Journal:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Year of publication: 2020

Issue: 26

Pages: 339-348

Type: Article

DOI: 10.5209/ESMP.66570 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

In this paper is discussed of the importance of insight in the advertising sector. This implies knowing its origin, as well as its importance in the strategic and creative process of advertising campaigns. Methodology. A qualitative methodology is used by the Delphi method. Interviews with strategic planning experts show the use of insight in advertising agencies when developing effective advertising campaigns. Results A good insight helps connect the brand with the consumer and helps advertisers meet their campaign goals. Results. In order to achieve effective publicity, insight has to connect with people, create value, identify... and even if not, this effectiveness is not guaranteed. Conclusions You can not attribute the effectiveness of advertising campaigns solely and exclusively to a good insight, they are also important elements such as creativity or strategy, among others.

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artículo recoge parte de los resultados de un proyecto de investigación financiado y aprobado por el Ministerio de Economía de España, con la referencia CSO213-46410-R. Programa Estatal de Investigación, Desarrollo e Innovación. Proyectos I+D+I

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Data source: Dialnet