Hacia un nuevo modelo de valoración de intangibles

Resum

La present tesi doctoral s'emmarca en l'àmbit dels actius intangibles i es centra en la seua valoració i mesura, en advertir una necessitat latent de documentació clara i extensa al respecte. A diferència de la resta de dissertacions en l'àrea, hom ha pretès allunyar-se del necessari però abundant anàlisi sobre l'actiu intangible per execl·lència -la marca-, per a fer-lo extensible a la resta d'ells. És un treball completament innovador sobre els mètodes de valoració d'aquestos actius, on s'analitza no solament com poden ser valorats, si no també es realitza una recopilació i catalogació de tots els mètodes de valoració d'intangibles existents. Amb acò, es pretén oferir d'una banda un manual didàctic sobre els actius intangibles, fàcil i útil per a poder treballar amb ells. I d'una altra, una guia única que permeta a l'empresa triar un model de valoració adequat a les seues necessitats. El gran problema dels actius intangibles és la mancança d'informació sobre aquest tema i la gran dispersió de l'existent. Així, aquesta tesi s'erigeix com un material únic per a qualsevol que treballe o investigue sobre aquestos actius. Amb aquest propòsit es realitza un anàlisi dels mateixos des d'una perspectiva multidisciplinària, que és un dels objectius perseguits durant la investigació i que, malgrat complicar-la, la dota d'uns resultats més plens. Es presenta d'aquesta manera la matèria d'estudi des dels primes econòmic, comptable, d'estratègia i de comunicació. S'estudia la seua definició, classificació, importància en la presa de decisions estratègiques i el seu tractament comptable. Aquesta visió polièdrica es traspassa de la mateixa manera al moll de la investigació i a una de les facetes més importants d'aquestos elements: els mètodes de valoració d'actius intangibles. Es trata d'un estudi detallat a bastament, que analitza i compara les principals metodologies de mesura, i que persegueix saltar les barreres que imposen la falta de normalització i consens en àmbits tals com la definició o la classificació. Prèviament es realitza un profund anàlisi de l'univers de models, on s'ha compilat i catalogat la gran majoria dels mètodes de valoració existents. Mitjançant una metodologia eminentment modular, es van enllaçant les conclusions de cada capítol fins al final de la investigació. S'ha optat per un major nombre d'ells, basats tots en l'estructura "introducció-desenvolupament-conclusions". Però on cadascun gira entorn d'una idea central, de manera que supose una fàcil lectura, flexibilitat i comprensió. S'obté d'aquesta forma un material únic de referència on trobar tota la informació relativa a la valoració dels actius intangibles, classificada, organitzada i detallada, d'ús pràctic i senzill per a qualsevol empresa. Amb noves definicions i propostes, persegueix ser la base de futurs "manuals" que amplien o destrien en major mesura el versat en el present.