Rational vs emotional communication models. Definition parameters of advertising discourses

  1. González Oñate, Cristina
  2. Farràn Teixidó, Eduard
  3. Vázquez Cagiao, Pablo
Zeitschrift:
IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix

ISSN: 2605-0447

Datum der Publikation: 2018

Nummer: 1

Seiten: 88-104

Art: Artikel

DOI: 10.12795/IROCAMM.2018.I1.06 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openIdus editor

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Zusammenfassung

The new information technology, as well as changes in the consumer, have generated transformations in the strategic advertising focus. Since rational communication focuses on the product, it seeks clarity by articulating benefits and by relying on strategic mechanisms such as Reeves’ Unique Selling Proposition (USP). Through this article, we conducted a theoretical review of the resulting rational and emotional communication models from combining different parameters that result in new advertising discourses. For this, we will combine the theory with examples of awarded cases in different Advertising contests to understand the current thin line between the rational and emotional advertising messages.

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Fuente de los datos: Dialnet