La creación tipográfica a través de la noción de proyecto. Proyecto de diseño de la tipografía EHU.

Resumen

Esta Tesis Doctoral plantea la tipografía como una producción cultural poliédrica conformadapor la conjunción de elementos ergonómicos, tecnológicos y expresivos que se integran en lanoción de proyecto. En este sentido, esta investigación tiene por objeto analizar el proceso decreación tipográfica como un proceso controlado, de manera que podamos situar la toma dedecisiones en la acción consciente que establece un orden nuevo mediante la construcción deuna red de conexiones significantes. Esto supone formular la creación tipográfica dentro de laidea de proyecto de diseño en el que se incorporan un conjunto de conocimientos generales yespecíficos que nos ayudan a establecer estrategias de acción concretas y nos facilitan laselección y articulación de nuestras ideas. De este modo, proponemos el proceso de creacióntipográfica como una actividad compleja que requiere entender los problemas en suglobalidad para poder analizarlos en profundidad a partir de los modelos adecuados, demanera que podamos dar con soluciones eficaces adaptadas a las necesidades de los usuarios.Para verificar nuestra hipótesis, esta investigación analiza el proceso del proyecto de diseño dela tipografía EHU, diseñada para la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea(UPV/EHU) como parte de su gestión de marca para ser integrada en su programa de IdentidadVisual Corporativa.