Activismo corporativo¿moda o estrategia de comunicación de marca?
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Universidad Complutense de Madrid
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ISSN: 1133-7672
Year of publication: 2020
Issue: 162
Pages: 6-13
Type: Article
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Abstract
Cada vez son más las compañías que se posicionan a favor o en contra de asuntos sociales, políticos o civiles sirviéndose de campañas de activismo corporativo mediante publicidad, relaciones públicas, lanzamiento de productos o declaraciones de sus portavoces. El llamado “activismo corporativo” puede ser una buena estrategia de comunicación para una marca, porque le permite ser conocida, y reconocida, por los usuarios, pero si no se planifica adecuadamente dicha estrategia, puede provocar efectos negativos