"Tippexperience"el ornato como fuente creativa para la construcción de formatos publicitarios innovadores en YouTube

  1. Llorente Barroso, Carmen
Revue:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Année de publication: 2013

Volumen: 11

Número: 1

Pages: 71-98

Type: Article

DOI: 10.7195/RI14.V11I1.514 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Résumé

This proposal is contextualized in the discipline that studies the relationships between advertising creativity and rhetoric. Specifically, the objective of this research is to confirm the potential of the rhetorical paradigm from the ornament perspective, understood as creative resource for building of original and effective advertising discourses on online media of high interactivity, like YouTube. For that purpose, it is proposed an analysis of rhetorical figures which have been detected in advertising campaign "Tippexperience", considered a benchmark as innovative advertising format on the Internet, for its originality, its effectiveness and its success. The results obtained make possible to consider rhetorical figures as creative subroutines that, one hand, they allow the construction of an innovative advertising format on online media and, on the other hand, they strengthen the appeal and contact forms with the audience, which are underused in traditional media, but are essential in high interactivity media.

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