#5Museosun caso de éxito sobre la oportunidad de las redes sociales para generar engagement

  1. Mónica Viñarás Abad 1
  2. Raquel Caerols Mateo 2
  1. 1 Universidad CEU San Pablo
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    Universidad CEU San Pablo

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/00tvate34

  2. 2 Universidad Francisco de Vitoria
    info

    Universidad Francisco de Vitoria

    Pozuelo de Alarcón, España

    ROR https://ror.org/03ha64j07

Journal:
Revista Internacional de Relaciones Públicas

ISSN: 2174-3681

Year of publication: 2016

Issue Title: Tendencias en Relaciones Públicas

Volume: 6

Issue: 12

Pages: 169-190

Type: Article

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Abstract

This work aims to study the campaign under the hashtag # 5Museos have carried out jointly museums Galdiado Lazarus, Cerralbo, Romanticism, Sorolla and Decorative Arts. Its main objective is to position the five museums as a unique offer based on your corporate identity and offers a cultural alternative of Madrid. A digital campaign based on social networks that will achieve specific objectives: dissemination of content of interest to be shared and especially, generate engagement. This paper analyzes the # 5Museos initiative from a strategic approach, on the one hand, how it has managed the corporate identity and on the other hand, the role played by the participation of social networks. Direct access to the promoters of the campaign and the results, to verify the effectiveness achieved.

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