Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España

  1. Pablo Garrido Pintado 1
  2. Raquel Caerols Mateo 1
  3. Juan Gabriel García Huertas 1
  1. 1 Universidad Francisco de Vitoria
    info

    Universidad Francisco de Vitoria

    Pozuelo de Alarcón, España

    ROR https://ror.org/03ha64j07

Journal:
Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales

ISSN: 1696-019X

Year of publication: 2018

Issue: 27

Pages: 253-271

Type: Article

DOI: 10.31921/DOXACOM.N27A13 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

This article evaluates the phenomenon of programmatic advertising in Spain. Programmatic advertising automates the media planning process, and improves efficiency and effectiveness for the purchase and sale of advertising space. The main objectives of the study are: to establish consensus regarding a definition of programmatic purchase; to understand the new professional roles required as a result of this boom in technology, and to ascertain how the sector will develop in the future. The research technique used was the Delphi method. The research results relate to the current situation, evolution and perspectives of the phenomenon, with special emphasis on lack of specific training, lack of transparency and distrust in the inventory as the main obstacles that limit the development of this technology in our country.

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Data source: Dialnet