Aproximación hermenéutica a las mitologías del anuncio televisivo

Résumé

INTRODUCCION En el actual panorama de los estudios teóricos sobre la publicidad se echan en falta acercamientos que aborden el tema desde enfoques netamente humanísticos. Por enfoques netamente humanísticos entendemos aquí aproximaciones que encarecen la dimensión antropológica de los fenómenos, en este caso, el publicitario. La vastedad e indeterminación disciplinar de la dimensión antropológica nos permite consideraciones personales más allá de las psico-sociológicas y, sobre todo, semióticas, que predominan sobradamente en la teoria publicitaria. Nos hemos ceñido al anuncio televisivo porque lo consideramos adecuado para relacionar claramente esa dimensión antropológica de nuestro ámbito de estudio con la realidad que los anuncios configuran en el imaginario del individuo de la civilización actual llamada por muchos posmoderna. Los planteamientos de esta relación nos llevan a considerar varias hipótesis, que podríamos compendiar sinópticamente en una hipótesis general: el anuncio televisivo es uno de los más claros exponentes de la poca distancia que media entre la realidad vivencial de este ser hipertecnológico y la de sus prehistóricos antepasados. Nuestro pensamiento esta vinculado por un mismo proceder simbólico en el que topos y mitos se recrean continuamente en el imaginario. MATERIAL Y METODOS A modo de sección propedéutica hemos dedicado un capitulo entero de clara intencionalidad epistemológica del que destacariamos dos partes para este resumen. CARACTERISTICAS DEL MATERIAL Hemos definido un modelo ideal de anuncio que se adapta al funcionamiento del dispositivo simbólico construido a lo largo de la tesis. La característica basica en su condición del espectaculo activador de interpretaciones imaginales complementarias de la lectura textual diseñada por el mensaje mercado-tecnico. Hemos llamado AST(anuncio simbólico televisivo) a estos anuncios, sin perjuicio de que se conside