Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa
- Fernández-Beaumont, José
- Maestro Espínola, Lidia
- García Santamaría, José Vicente
ISSN: 2341-2690
Année de publication: 2014
Volumen: 1
Número: 1
Pages: 86-95
Type: Article
D'autres publications dans: RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación
Objectifs de Développement Durable
Résumé
El entorno publicitario se enfrenta a retos decisivos que afectan a los modelos de negocio de los medios. La prensa es especialmente vulnerable a estos cambios, su financiación se ve directamente afectada debido a la distribución gratuita digital y la reducción de inversiones en medios digitales. Las nuevas plataformas, el comportamiento de la audiencia y las necesidades de los anunciantes implican un cambio en la prensa como soporte publicitario. La optimización de la gestión publicitaria, la mejora de los procesos de comercialización y la posibilidad que brinda la tecnología para segmentar audiencias, son algunos de los retos y oportunidades para el sector de la prensa.
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