Ibiza como marca de destino turístico
- 1 Universidad Carlos III, España
ISSN: 1012-1587
Year of publication: 2016
Issue: 11
Pages: 111-120
Type: Article
More publications in: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales
Abstract
A la hora de analizar un destino turístico surge el interrogante de si tal localización tiene la suficiente entidad como para constituir o no una marca de destino. No todos los emplazamientos tienen la sustantividad suficiente como para poseer una identidad de marca coherente, única y fuerte a través de la que se pueda producir un posicionamiento de marca ventajoso frente a la competencia. Este trabajo tiene como objetivo analizar si Ibiza es o no una marca de destino turístico. Las conclusiones obtenidas corroboran que Ibiza es una marca turística de primer orden con una serie de interesantes connotaciones adicionales.