Advergaming como herramienta publicitaria
- Rodríguez Terceño, José (coord.)
- Fernández Paradas, Antonio Rafael (coord.)
Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España
ISBN: 978-84-481-9740-7
Año de publicación: 2014
Páginas: 273-278
Tipo: Capítulo de Libro
Resumen
Desde finales de los años 90, la industria del videojuego ha experimentado un enorme desarrollo. Se trata de un sector en expansión que, en pocos años, se ha erigido como líder en el mercado del ocio. La exposición a los juegos en red y el estado mental que se genera cuando se interactúa en este medio, ha llamado la atención de anunciantes y agencias, que ven los videojuegos como un canal óptimo para llegar a sus públicos, asociando valores de marca al ocio y entretenimiento. El videojuego publicitario o advergaming, consiste en el desarrollo de un juego por parte de una marca, permitiendo un elevado tiempo de contacto por parte de los usuarios. Este alto grado de exposición repercute en un mayor grado de recuerdo y mayor influencia en los hábitos de consumo.