Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español

  1. Garrido Pintado, Pablo
  2. Fernández Fernández, Paloma
  3. Baños González, Miguel
Revue:
Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication

ISSN: 1989-872X

Année de publication: 2014

Titre de la publication: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales

Volumen: 5

Número: 2

Pages: 91-111

Type: Article

DOI: 10.14198/MEDCOM2014.5.2.07 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Résumé

Advertising industry is undergoing major changes that affect every area of activity, and all individual involved. With this research, we want to know the influence that the financial crisis and technological change is having on these transformations. Using the survey as a methodological tool, we interviewed more than 60 professional and academic experts in advertising and marketing communications. From the answers of the respondents, we can conclude that although the influence of the crisis and technology is remarkable, it is not with the same intensity in all variables analysed.

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