Analysis of character construction in transmedia advertising narrative

  1. Garrido Pintado, Pablo 1
  2. Estupiñán Estupiñán, Óscar 1
  1. 1 Universidad Francisco de Vitoria
    info

    Universidad Francisco de Vitoria

    Pozuelo de Alarcón, España

    ROR https://ror.org/03ha64j07

Revue:
Prisma Social: revista de investigación social

ISSN: 1989-3469

Année de publication: 2016

Titre de la publication: La Publicidad en Iberoamérica

Número: 17

Pages: 140-161

Type: Article

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Résumé

The development of digital media and socialization has generated new forms of interaction. In addition, it breaks with the traditional structure of the story. New forms is given place, like transmedia.In these narratives, the character has a fundamental role. Characters that exist in their own possible world. Their presence is vital for their behavior and personality matches with their universe and the interaction of other elements of the story.The aim of this study is to validate, in the first instance, a model of character analysis in the transmedia. The analysis of transmedia characters present in the language of advertising, can lay the groundwork for future studies on new narratives. In this case, we analyze the characters involved in the campaign "Close" Banco Sabadell.

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