La era de la inteligenica comercial
ISSN: 1130-8761
Ano de publicación: 2007
Número: 226
Páxinas: 56-65
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: MK: Marketing + ventas
Resumo
Las técnicas de Data Mining afloran el tesoro mejor guardado de una organización: la información que ésta esconde sobre su cartera de clientes. Con estos procedimientos se consigue transformar el dato en conocimiento para realizar un marketing más efectivo. A este artículo se trae un caso real de selección del público objetivo, que multiplicó por cuatro los resultados obtenidos el año anterior en una campaña de similares características