Cómo afecta el argumento verde en el marketing de productos de consumo no duradero
- Baena Kuhfus, María
- Recio Menéndez, Manuel
ISSN: 0210-900X
Año de publicación: 1998
Número: 82
Páginas: 76-88
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Harvard Deusto business review
Resumen
El márketing ecológico o márketing verde ha suscitado gran interés y reacciones favorables, aunque su complejidad está demostrada por las dificultades que las empresas encuentran a la hora de adoptarlo. Existe un consumidor verde, pero la publicidad verde que se le dirige le resulta insatisfactoria: la no percepción del beneficio ecológico en sí es notable. Además, en muchas ocasiones es la percepción negativa que tiene el consumidor sobre el precio del producto verde la causa de la falta de interés en la compra. .