Perspectivas sobre el patrimonio documental publicitario. Un estudio de caso en el panorama españollas agencias RECLAM y Está Pasando

  1. Parras-Parras, Alicia 1
  2. Rodríguez-Cela, Julia 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Zeitschrift:
Revista española de documentación científica

ISSN: 0210-0614,  1988-4621

Datum der Publikation: 2021

Ausgabe: 44

Nummer: 3

Art: Artikel

DOI: 10.3989/REDC.2021.3.1809 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen Access editor

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Zusammenfassung

This research analyzes the importance that advertising heritage has in two Spanish advertising agencies: RECLAM, located in Galicia and with a history of eighty years; and Está Pasando created in 2014 and based in Madrid. The following conclusions are reached through a comparative case study: 1) Lack of awareness regarding the need to preserve the documentary heritage generated by these advertising agencies; 2) Advertising heritage is able to generate added value that can be used within the agency to produce new campaigns and to promote itself through social media, for example; 3) It is urgent to incorporate documentation professionals in the advertising sector capable of assuming tasks that allow the preservation of campaigns and the creation of the agency archive.

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Fuente de los datos: Dialnet