La nueva publicidad, un nuevo proceso integrador

  1. Rangel, Celia 1
  2. Carretero Velasco, Mª José 1
  1. 1 ESIC Business & Marketing School
Aldizkaria:
Área abierta

ISSN: 1578-8393

Argitalpen urtea: 2017

Alea: 17

Zenbakia: 3

Orrialdeak: 367-393

Mota: Artikulua

DOI: 10.5209/ARAB.53971 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openSarbide irekia editor

Beste argitalpen batzuk: Área abierta

Laburpena

The paradigm of advertising communication is changing. It is not only a matter of adapting to the media that is being born and to the emergence of new technologies; it is a matter of giving answers to a new consumer, a new reality; to a world that is saturated by messages: an integral and integrated answer. Far from the menace that many perceive in new technologies, in this study we can see that, when well employed, such new technologies become the best ally for companies and agencies which now have very powerful tools at their disposal to efficiently connect with the public. The campaigns subject to study are an example of that. Beyond its creative brilliance, it is proved that this kind of integrated communication works, achieves its goals or even surpasses them. As we can notice, a new complicated and exciting era begins, in which nothing is written beforehand.

Erreferentzia bibliografikoak

  • Aaker, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Gestión 2000.
  • Aguilera Moyano, J., Baños González, M. y Ramírez Perdiguero, F. J. (2016). “Los Mensajes Híbridos en el marketing postmoderno: una propuesta de taxonomía”. Icono 14, vol. 14, pp. 26-57. doi: 10.7195/ri14.v14i1.890
  • Damasio, A. (2010). Y el cerebro creó al hombre. Barcelona: Destino.
  • Kahneman, D. (2011). Pensar rápido, pensar despacio. Barcelona: Penguin Random House.
  • Eguizábal, R. (2011). Historia de la publicidad. Madrid: Fragua.
  • Ad Forum (2016a). Bild: “Only Bild Dares to Do That. Cannes Lions International Festival of
  • Creativity 2016”. Recuperado de https://www.adforum.com/award-organization/6650183/ showcase/2016/ad/34527137 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • AdForum (2017b). Pedigree: “The Child Replacement Programme/Hard To Impress”. Recuperado de https://www.adforum.com/award-organization (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • AdForum (2017c). “We’re The Superhumans”. Recuperado de de https://www.adforum.com/award-organization (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Admout BrandNews (2017). “Time is Precious”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=GQG_mXhuaYE (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Adobo Magazine (2016). “Hungerithm”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=EtWD8BVDH3c (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Bigumigu (2016). “The First Ever Pinterest Yard Sale (Cannes Lions Titanium)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=7ot9t1TK3h4 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Brand Buffet (2017a). “Boost your Voice”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=h9fDS4is97A (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Brand Buffet (2016b). “Endless Possibilities Getty Images: Cannes Lions Winner 2016”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=T2XHqfUlq2g (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Brand Buffet (2016c). “McWhopper: Cannes Lions Winner 2016”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=a3RFjrFxwYQ (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Brand Buffet (2016d). “Survival Billboard: Cannes Lions Winner 2016”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=xwp0ZYD8dHg (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Cannes Lions (2015). Recuperado de http://www.canneslionsjapan.com/kannes/wpcontent/uploads/2015/10/2015-Titanium-and-Integrated-Winners.pdf (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Creativity-Cannes Lions (2017a). “New and Not Improved (Kraft Macaroni & Cheese Integrated Campaign)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=06E7YLone90 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Creativity-Cannes Lions (2017b). “Price on the Jersey (Walmart Integrated Ad)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=EGRdG9qX3Vs (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • DDB Worldwide (2016). “John Lewis: Man on the Moon Campaign”. Recuperado de https:// www.youtube.com/watch?v=O5uqy6axjmo (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Digital Buzz (2016). “House of Cards-FU 2016”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=3HMrge9v8zM (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Fmcomms (2016). “Cannes Lions 2016. Brewtroleum: Grand Prix of Outdoor”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=VqusgbsmxKo (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Grey EMEA (2016). “Tate 500 Years of Stories”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=LPk6eYDSIxY (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Hype5ch (2016a). “Edeka: Home for Christmas (Cannes Lions Case Film)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=KbawFDAI8L8 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Hype5ch (2016b). “Rei: #Optoutside (Cannes Lions Case Study)”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=JJHlQUEp7p0 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Insider (2017). “Did you Mean MailChimp? Cannes Lions 2017”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=6SzCYhwg3Js (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • MediaCat TV (2017a). “Cannes Lions 2017: Cheetos Museum, Cheetos (Goodby Silverstein & Partners, San Francisco)”. Recuperado de https://vimeo.com/223581385 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • MediaCat TV (2017b). “Cannes Lions 2017: Pitching French Films to Hollywood, Alliance Française de Singapour (Ogilvy & Mather Singapore)”. Recuperado de https://vimeo.com/223579863 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • MullenLowe Group (2017). “Free The Kids Case Study”. Recuperado de https://vimeo. com/210233867 (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Or Zinger (2016). “Bonds: Case Study”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=VAlq5QlDk4g (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Rangel, C. y Carretero, Mª. J. (2017). “Estudio de la evolución y tendencias de la comunicación estratégica integral”. Adresearch, vol. 16, núm. 16, pp. 8-33.
  • RedazioneBrandNews (2017). “P&G Bradshaw Stain”. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=1qxSokLozRI (Fecha de acceso: 01/09/2017).
  • Stalman, A. (2014). Brandoffon. El branding del futuro. Barcelona: Gestión 2000.
Datuen iturria: Dialnet