La demanda ausente de actividad física en las personas mayores en España. Aspectos promocionales y organizativos para su conversión en clientes de las organizaciones deportivas

Resumen

En la actualidad, se está produciendo un envejecimiento demográfico de la población tanto en España como en el ámbito internacional. Este hecho se aprecia especialmente en los países desarrollados. Por este motivo, las personas mayores son un grupo de población que se ha convertido en un grupo poblacional de especial interés en el campo de la investigación. Existe un gran número de estudios científicos que muestran los beneficios que la práctica de actividad física y deportiva puede aportar a las personas mayores en los ámbitos físico, psicológico y social. Además, hay estudios que corroboran que la práctica de actividad física y deporte reporta beneficios a la sociedad (porque puede reducir costes en la sanidad). Sin embargo, y a pesar de estos estudios, el índice de práctica de actividad física o deporte en las personas mayores es bajo tanto en España como en el ámbito internacional. Investigaciones anteriores han estudiado los motivos por los que las personas mayores no practican actividad física o deporte. Estos motivos tienen que ver con factores de problemas de salud; falta de conocimiento de los beneficios de la práctica de actividad física y de la oferta de las instalaciones deportivas de su entorno; empleo de su tiempo libre en otras actividades; y tener una autoestima baja para la realización de la práctica de actividad física o deporte. En este contexto, el objeto de la presente tesis ha sido profundizar en el conocimiento de los motivos por los que las personas mayores no son practicantes de actividad física y tampoco desean convertirse en personas practicantes de actividad física o deporte en España. De esta manera, conociendo las posibles causas de la inactividad física, se trata de elaborar estrategias para convertir a estas personas mayores en personas que practiquen actividad física o deporte de manera habitual. Para ello, se analizan las diferencias entre las personas mayores que son practicantes de actividad física y las personas mayores que no son practicantes de actividad física y tampoco desean practicarla mediante variables sociales y demográficas. La población objeto de estudio es el conjunto de personas mayores de 65 años cumplidos o más empadronadas en España. El tamaño de la muestra real final estuvo compuesto por 933 personas y para su cálculo se consideraron varios aspectos: la población era infinita; se recurre en la varianza poblacional al supuesto más desfavorable donde “P” y “Q” son iguales, con el 50% cada uno y el intervalo de confianza es del 95.5%, con un margen de error del ± 3.27%. Los resultados del estudio muestran que solamente el 17.4% de las personas mayores encuestadas en España practican actividad física habitualmente; el 12.8% de las personas mayores pertenece a la demanda latente, personas que no practican actividad física pero desearían practicarla; y el 69.9% de las personas mayores no practican actividad física ni desean practicarla, perteneciendo a la demanda ausente. Este hecho se acentúa más en personas mayores de 74 años de edad; en personas mayores solteras; en personas mayores residentes en municipios de menos de 10.000 habitantes; más en los varones que en las mujeres; en los mayores que viven con estrecheces; en las personas mayores de clase media/baja; y en los mayores sin estudios. Respecto al conocimiento de los beneficios de la práctica de actividad física, las personas mayores que practican actividad física de manera habitual (demanda establecida) muestran mayores porcentajes de conocimiento de los beneficios que las personas mayores que no son practicantes de actividad física y no desean practicarla (demanda ausente). En el análisis de los entornos de socialización de las personas mayores, se ha observado que las personas mayores de la demanda ausente tienen un menor conocimiento de la oferta de actividad física en su zona de residencia que las personas de la demanda establecida. Además, las personas mayores de la demanda establecida reciben en mayor medida que los mayores de la demanda ausente una valoración positiva de la práctica de actividad física por los hijos; por los vecinos; por los amigos; y por los cónyuges. Uno de los canales que adquiere especial interés para las personas mayores por la relevancia que adquiere el personal sanitario para las personas mayores, es la recomendación médica para practicar actividad física. En este sentido, se ha comprobado que las personas que practican actividad física (demanda establecida) han recibido consejo médico para la práctica en mayores porcentajes que las personas que no son practicantes de actividad física y tampoco desean practicarla (demanda ausente). Para las personas mayores pertenecientes a la demanda ausente las principales causas inhibidoras para practicar alguna actividad físico-deportiva son: “prefiero hacer otras cosas”; “me siento cansado”; “mal estado de salud”; y “tengo un impedimento físico”. A pesar de ello, existen indicios que podría convertir a las personas mayores de la demanda ausente en personas practicantes de actividad física o deporte, ya que, se ha demostrado que existen actividades físicas que los mayores de la demanda ausente estarían dispuestos a realizar. De hecho, se ha comprobado que hay un gran número de personas mayores que pertenece a la demanda ausente y desearía pasear (y lo hacen). En menor medida, se sitúan en orden decreciente las siguientes actividades: bailar; hacer ejercicio físico suave; nadar; y hacer gimnasia. Así pues, dentro de la denominada demanda ausente, existe una demanda latente por actividades que no impliquen un gran esfuerzo o grandes habilidades, y que además en algunos casos conlleven un carácter lúdico. A través del conocimiento de esta información sobre las personas mayores, sería muy interesante realizar investigaciones sobre el consumo de servicios y productos relacionados con la actividad física y del deporte por las personas mayores pertenecientes a la demanda ausente y a la demanda establecida, estudiando e interpretando sus rasgos, comportamientos y otras variables que puedan ocasionar diferencias. De esta manera, se podrían formular adecuadas estrategias de marketing a cada grupo de demanda con el objetivo de aumentar el número de personas mayores que practiquen de manera habitual actividad física o deporte.