Comunicación de patrociniosun caso práctico de éxito en el entorno 2.0
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Universidad Camilo José Cela
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ISSN: 2173-6588
Año de publicación: 2013
Número: 5
Páginas: 4-17
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: TecCom Studies: Estudios de Tecnología y Comunicación
Resumen
A lo largo de la historia reciente, el patrocinio se ha caracterizado por la inversión de grandes sumas de dinero que constituían parte de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, pero sin retorno influyente en términos de imagen, y mucho menos comercial. Sin embargo, la aparición de las redes sociales ha supuesto una revolución en este sentido, puesto que aportan la posibilidad de impactar sobre el usuario y aumentar la visibilidad de los patrocinios. En este sentido, BBVA apostó por realizar una comunicación efectiva y eficiente con uno de sus patrocinios, el del alpinista septuagenario Carlos Soria.