Valores occidentales en el discurso publicitario audiovisual argentino

  1. Mamic, Lilia Ivana
  2. Arroyo-Almaraz, Isidoro
Journal:
Icono14

ISSN: 1697-8293

Year of publication: 2009

Issue Title: Publicidad Social

Volume: 7

Issue: 2

Type: Article

DOI: 10.7195/RI14.V7I2.314 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

In the present article an analysis of the Argentinean audiovisual advertising discourse is developed. The aim is to identify the more prevalent social values that communicates and its possible link with the characteristic postmodern-western society values. For this purpose, the frequency of social values was analyzed in a sample of 28 ads from different advertisers. The model "Seven/Seven" (seven deadly sins and seven cardinal virtues) was used as the analytical model of reference since it has been considered that traditional values are inheritors of virtues and sins, which are utilized by advertising to address needs related to consumption. Through the behavior of the characters of the audiovisual stories, the Argentinean audiovisual advertising discourse promotes and encourages ideas related with both, virtues and sins. Results show a higher frequency of social values characterized as sins than social values characterized as virtues, since sins are transformed through advertising into virtues that encourage desire and strengthen the learning of consumer brands. Finally, considering the results obtained, the uses and social outreach that advertising discourse has to offer are taken into account in a final reflexion.

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