La utilización de internet en la comunicación expresiva de las ONGestudio exploratorio comparativo entre Argentina y España

  1. Arroyo-Almaraz, Isidoro
  2. Martín Nieto, Rebeca
Revista:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Año de publicación: 2011

Número: 31

Páginas: 243-263

Tipo: Artículo

DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

Resumen

La comunicación de las ONG de Argentina y España dispone de una excelente creatividad, que no se ve reflejada en el imaginario colectivo por la falta de profesionalización en la comunicación de las causas sociales, por la ausencia de un plan publicado de comunicación, y por la insuficiente apropiación que hacen de las nuevas tecnologías de la comunicación. No basta con tener una web propia cuyo diseño inicial esté elaborado por profesionales, sino que hay que comunicar en medios y redes sociales porque aúna esfuerzos que permiten enfrentarse a la carencia de presupuestos, al reducir costes y mejorar la segmentación de los públicos.

Referencias bibliográficas

  • AA.VV. (2002). Redes asociativas: sumar fuerzas para multiplicar resultados. Cornellá de Llobregat : Fundación Esplai.
  • ALVARADO, Mari Cruz (2003). La publicidad social: una modalidad emergente de comunicación. Tesis Doctoral de la Universidad Complutense de Madrid.
  • ARROYO, Isidoro (2007). Investigación sobre la comunicación de las causas sociales en un mundo global. Televisión, Internet y Publicidad. Madrid: Dykinson.
  • ARROYO, Isidoro, MARTÍN, Rebeca, MAMIC, Ivana (2010). Los Departamentos de Comunicación de las ONG. Investigación comparativa entre Argentina y España. En: Telos, 85, pp. 130-143.
  • CERDÁ, Soraya S. (2003). Las ONGD como agentes de la cooperación y la ayuda humanitaria. El caso español. Tesis doctoral de la Universidad Autónoma de Barcelona.
  • DE LA TORRE, Isabel (2007). "Imagen pública del tercer sector en España". En: CIRIES-España, Revista de Economía Política, Social y Cooperativa, n.º 057. pp. 33- 63.
  • ERRO, Javier (2003) Descubrir y construir procesos de comunicación social. Bilbao: Hegoa.
  • ETAYO, Cristina; DEL RÍO, Jorge (2008). Influencia de los factores humanos sobre la creatividad en las agencias de publicidad. En: Zer, Vol.13, n.º 25, pp. 197-219
  • GARCÍA, Azucena.(2007). Transparencia de las ONG . En: Consumer, 5, [http:// www.consumer.es/web/es/solidaridad/economia_solidaria/2007/04/05/161482. php] consultado el 20 mayo 2007.
  • GARCÍA, Francisco; GÉRTRUDIX, Manuel (2009). El Mare Nostrum Digital: mito, ideología y realidad de un imaginario sociotécnico. En: Revista Icono14, 12; pp. 07-30.[http://www.icono14.net] consultado el 16 de marzo de 2011.
  • GÓMEZ, Carlos (2004). Las ONG en la sociedad global. Estrategias de las ONG frente al Estado en la era de la globalización. En: Cuadernos Bakeaz, 65, pp 1-15.
  • LÓPEZ, José A. (2001). Solidaridad y Mercado. La Coruña: Netbiblo.
  • MARÍ, Victor (2007) Contra la evaporación de la dimensión política de la comunicación. Movimientos sociales, ONG y usos de Internet. En: Zer, n.º 22, pp. 453-471.
  • MARTÍN , Rebeca (2007). La comunicación web de las ONGD. En: Signo y pensamiento. Vol. 26, n.º 051, pp.130-136.
  • MARTÍN, Rebeca. (2010). La comunicación web del Tercer Sector: Análisis estructural de los sitios web de las ONGD calificadas por la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo. Tesis Doctoral de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.
  • MORENO, Daniel (2009). Internet sigue creciendo. En: El publicista de la publicidad, la comunicación y el marketing, n.º 213, pp.21-26.
  • NOS, Eloisa (2010). Comunicación, cultura y educación para la solidaridad y el desarrollo. Un análisis desde el discurso. En: BURGUI T. y ERRO J. (Coord.) Comunicando para la solidaridad y la cooperación. Cómo salir de la encrucijada, pp. 113-135.Pamplona: Foro Comunicación, Educación y Ciudadanía.
  • OLIVARES, Fernando (2000) La acción social corporativa y el marketing con causa en España. En: Zer, n.º 9, [http://www.ehu.es/zer/zer9/9olivares.html] consultado el 11 de enero de 2010.
  • SAIZ, Vanessa (2005) El lugar del género en la publicidad de las ONGD. Ponencia presentada en el congreso Universidad y Cooperación para el desarrollo, Madrid [En: https://sites.google.com/a/saizechezarreta.com/www/ocupaciones] consultado el 19 de agosto de 2011.
  • SAIZ, Vanessa (2008). Resolución de la distancia moral a través de la mediación experta de las ONGD. En: CIC Cuadernos de Información y Comunicación, vol. 13, pp. 79-106
  • SÁNCHEZ, Juan Ramón (2008). Perspectivas de la información en Internet: ciberdemocracia, redes sociales y web semántica. En: Zer , Vol. 13,Nº. 25, pp. 61-81.
Fuente de los datos: Dialnet